Diese Frage ist vor allem für die Anbieter von Handelsmarken entscheidend. Es gilt, unter einer Marke bzw. einem Markennamen harmonisch aufeinander abgestimmte Produkte anzubieten. In der Wahrnehmung der Konsumenten verschmelzen die Produkte zu einem Ganzen, die Produkte können also zueinander synergetisch sein und die Marke stärken (z.B lauter traditionell italienische Produkte unter einem Markendach) oder aber dissonant wirken (Knorr steht für pikante Produkte – mit Knorr vie wird versucht, Fruchtpräparate unter das Dach zu bringen, wir hätten davon dringend abgeraten). Vielleicht kennen Sie das Gefühl, wenn Sie vor einem chinesisch-italienisch-griechischen Lokal stehen. Bei den meisten Menschen wird sich ein Unbehagen einstellen. Dinge, die nicht zu einander passen, zueinander zu führen erzeugt Irritation. Die Ursache liegt im so genannten Irradiationseffekt: Jedes Objekt hat eine Ausstrahlung. Befindet sich im Umfeld ein anderes Objekt, dessen Ausstrahlung nicht stimmig ist, entsteht eine dissonante Anmutung. Legen Sie neben das frische Lachsbrötchen eine (durchaus frische) Unterhose und lassen Sie die Szene wirken.