Doch es gibt auch eine Menge positive Aspekte, die für eine professionelle Markennamenentwicklung sprechen: Wie schon Paul Watzlawick formulierte: Wir können nicht nicht-kommunizieren. Das heißt, jedes Wort vermittelt etwas, eine bestehende Assoziation in unseren Köpfen wir zum Leben erweckt, die mehr oder weniger stark positiv oder negativ besetzt ist. Wer an den Städten Köten und Schleiz auf dem Weg von Bayern nach Berlin vorbeifährt, wird vielleicht wie ich an „Köter töten“ und „Schleim“ denken, ohne das zu wollen.
Doch zurück zum Positiven: Wörter können auch relaxt und entspannt klingen, wie CHYLL, ein prämiertes Designpanel, dessen Namen wir für ThyssenKrupp entwickelten. Oder, wie DURONIC an eine beständige, widerstandsfähige Technologie erinnern, wie für Schiedel Kamine entwickelt. ILUMOS ist eine Leuchtfassade, die auch genau so heißt – jeweils inklusive aller relevanten Domains und Rechte für die Markennamen bzw. Firmennamen.