Ein immer wichtiger werdender Aspekt der Identität ist auch die Authentizität: Identität muss ehrlich und echt sein, um langfristig zu bestehen. Dabei können im Rahmen der Ermittlung der Authentizität durchaus Elemente in Erscheinung treten, die nicht nur positiv besetzt sind. Im Sinne des nachhaltigen Erfolges müssen aber auch diese Elemente in die Markenentwicklung einfließen.