Beschreibung der Zielgruppe: Alter
Das Alter allein wird immer weniger aussagekräftig – immer mehr „graue Panther“ verfügen über einen außerordentlich sportlichen und aktiven Lebensstil, ebenso finden sich bei jüngeren Zielgruppen außerordentlich konservative Personen. Kindern wollen gern älter sein, ältere Frauen oft jünger aussehen. Dementsprechend reagieren sie auf die Versprechen der Hersteller von Produkten. Für die Kreation von Markennamen bzw. Firmennamen bedeutet es, implizit das richtige Versprechen zu kommunizieren.
Beschreibung der Zielgruppe: Bildung
Bei Markennamen oder Firmennamen geht es um Sprache – und diese steht in engem Zusammenhang mit dem Thema Bildung. Verfügt ein großer Teil der Bevölkerung nur über einen aktiven Wortschatz von 1.500 Wörtern (womit auch die österreichische Kronen Zeitung ihr Auslangen hat), kommen Akademiker auf 16.000 Wörter. Die deutsche Standardsprache verfügt über etwa 70.000 Wörter. Es erscheint logisch, dass Assoziationen nur dort geweckt werden können, wo Silben oder Endungen bereits mir subjektiven Erinnerungen verknüpft sind.
Beschreibung der Zielgruppe: Psychologische Faktoren
Psychologische oder psychografische Marktforschung beschäftigt sich mit den Motivkonstellationen von Menschen. Je stärker das Motiv, desto höher die Aktivierungswirkung. Motive haben also eine Ausrichtung und eine Stärke. Gelingt es, über den Markennamen oder Firmennamen den richtigen Reiz zu setzen, stellt sich der Erfolg beinahe von selbst ein.
Beschreibung der Zielgruppe: Demografische Faktoren
Auch weitere Faktoren wie Familienstand, Geschlecht, Religionszugehörigkeit sind hinsichtlich ihrer Relevanz für den zu entwickelnden Markennamen bzw. Firmennamen zu überprüfen. Beispielweise sind viele Frauen für Reize aus dem Spektrum des Kindchenschemas ansprechbar – das beginnt beim Produktdesign (z.B. Kulleraugen bei den Autoscheinwerfern) und endet beim Schutzinstinkt-erweckenden Namen (Mazda Baby).