Hier ist eine große Bandbreite möglich. Von keinerlei Vorgaben wie oftmals bei Neugründungen über rein in einem Manual fixierten Richtlinien in zur vollkommenen Umsetzung von CI und CD – begonnen bei Design von Produkten, Website und Drucksorten, Kampagnen, PR-Aktivitäten, Firmengebäude, Dresscodes für die Mitarbeiter, Corporate Wording (also die sprachliche Abstimmung aller Botschaften), Corporate Imagery (die eingesetzten Bilderwelten wie z.B. bei Campari das Thema junge Leute, Party, Südsee) und Verhaltenscodes. Markennamen oder Firmennamen müssen sich in diese geschaffenen Erlebniswelten perfekt einfügen bzw. auf einer übergeordneten Ebene alle Elemente unter sich subsummieren. Je dauerhafter und konstanter, desto besser.