Auch diese Überlegungen können von höchster Brisanz für die Namensfindung sein. Wird das Produkt hauptsächlich über das Internet beworben? Oder stehen in erster Linie klassische Medien im Mittelpunkt, wenn ja welche? So zählt im Internet vorrangig die hohe Eigenständigkeit des Namens, um in im Meer von gleichen oder ähnlichen Begriffen leicht auffinden zu können. Ist, wie bei lokalen Anbietern, zum Beispiel daran gedacht, die bewährte Kombination aus Hörfunk-Lokalsender und Plakat für den Aufbau der Bekanntheit einzusetzen, ist der Schwerpunkt eher auf eine eingängige Phonetik, auf Kürze und ein hohes Maß an Merkbarkeit zu legen.