Hier ist ein breites Spektrum an Strategien denkbar, die für den Markennamen oder Firmennamen von Relevanz sind. Geht es darum, den Markt zu spalten und eine neue Nische für eine Innovation aufzubereiten, ist es sinnvoll, einen Bezug zum bestehenden Markt aufzubauen, also nicht allzu neu zu klingen. Vor allem die Endsilbe bzw. der Suffix kann eine Anmutung an die bestehende Kategorie erzeugen, während die Hauptsilbe den Aspekt der Neuerung kommuniziert. Wird ein völlig neuer Markt aufgebaut, bestehen diesbezüglich keinerlei Einschränkungen, es sind der Phantasie keine Grenzen gesetzt. Der Fokus wird eher auf den psychologischen Überlegungen hinsichtlich der Motive der Kunden liegen.