Selten liegen Imageanalysen der relevanten Zielgruppen vor oder werden in Auftrag gegeben, wenn auch beispielsweise bei unserer Agentur hierfür moderate Preise verrechnet werden. Überwiegend gilt es aus Budgetgründen, mit vereinfachten Verfahren zu einer Einschätzung der Lage des eigenen Images zu kommen. Dazu gehören punktuelle Befragungen, die Auswertung von Blogs und Foren im Internet (also allgemein Web 2.0 und Web 3.0 – großflächige Analyseinstrumente) oder so genannte Desk-Research Methoden: Hier werden alle bestehenden, sekundären Analysen und Marktstudien, Statistiken oder Artikel recherchiert und hinsichtlich der Fragestellung ausgewertet. Grundsätzlich ergeben sich große Unterschiede bei der Selbst- und Fremdeinschätzung. Viele Unternehmer sind äußerst immun gegenüber Kritik am eigenen Unternehmen. Ein Grund mehr, sich intensiv mit der Fremdeinschätzung zu befassen. Eine authentische, identitätsorientierte Entwicklung eines Markennamens oder Firmennamens ist sonst nicht denkbar.