Ist der markenstrategische Rahmen klar, besteht bereits eine hervorragende Basis für die Entwicklung des Markennamens bzw. Firmennamens. Liegt kein derartiges Papier vor und ist es auch nicht Gegenstand der Beauftragung der Markennamenagentur, kommt ein kompaktes Verfahren zum Einsatz, mit dessen Hilfe rasch eine wichtige Grundlage für die weitere Vorgangsweise im Naming-Prozess geschaffen werden kann. Vor allem bei Klein- und Mittelbetrieben liegt aus budgetären Gründen zumeist diese Situation vor. Im Detail wird dieses Verfahren an den Wissensstand des Unternehmens angepasst. Folgende Eckpunkte gilt es, gemeinsam zu erarbeiten – entweder mittels Übermittlung eines Fragebogens an den Auftraggeber oder auch im Rahmen von Workshops mit der Naming-Agentur.