Firmennamen und Markennamen sind heute nahezu identische Begriffe. Die meisten Unternehmer haben erkannt, dass ein guter Firmenname alle Vorteile einer starken Marke erbringt: Hohe Attraktivität für Kunden – aber auch für Mitarbeiter (Stichwort Employer Branding), Steigerung des Gesamtwertes des Unternehmens, Abgrenzung vom Wettbewerb und internationale rechtliche Sicherheit. Es werden daher in den Texten die Begriffe Firmennamen und Markennamen weitgehend synonym verwendet.