Eine zentrale Frage, die hinsichtlich der positiven Eigenschaften und Vorteile sehr einfach zu beanworten ist: Jedes Unternehmen verfügt über ausreichendes Material in Form von Broschüren, technischen Datenblättern oder Dokumentationen, Websites und vieles mehr. Auch eine Besichtigung vor Ort oder ein Muster erweist sich immer wieder als sehr inspirierend. Etwas schwieriger wird es , wen es um die Feststellung echter Authentizität und Identität geht. Hier gilt es, etwas tiefer zu gehen und auch den Blick auf funktionale Defizite und Nachteile zuzulassen – und sie hinsichtlich ihrer künftigen Entwicklung zu bewerten. Im Vordergrund muss die langfristige Perspektive stehen. Gibt es Unabwägbarkeiten, ist eine Architektur des Markennamen oder Firmennamen zu überlegen, die etwaige Diversifikationen und Veränderungen zulässt.