Ziele der identitätsorientierten Markenentwicklung inkl. Markenname und Firmenname sind Aufbau und Etablierung einer in sich geschlossenen, einzigartigen Markenidentität. Dafür Essentiell ist die Kongruenz des Selbst- und Fremdbildes der Marke. Da das Fremdbild nicht direkt, sondern nur mittelbar über die Markenidentität gestaltet werden kann, bildet das Selbstbild der Marke den zentralen Ausgangspunkt aller Überlegungen und Aktivitäten im identitätsorientierten Markenmanagement. In Folge wird das identitätsorientierte Markenmanagement als Prozess mit dem Ziel der Vernetzung aller daran geknüpften Entscheidungen bzw. Maßnahmen beschrieben. Trotz der Darstellung aufeinander folgender Ablaufschritte ist zu beachten, dass diese Phasen im Managementprozess nicht als unabhängig voneinander betrachtet werden können und eine wichtige Entscheidungsgrundage für den Markennamen bzw. Firmennamen darstellen.