Innovativer Neugründer mit First Mover Advantage? Oder Copycat / Trittbrettfahrer der ähnlich klingen will, wie die Nummer 1 am Markt? So wollte beispielsweise 1999 ein Energydrink-Anbieter mit dem Namen Red Rhino auf dem Markt. Ein großer Fehler, der Name wurde natürlich aufgrund zu großer Ähnlichkeit verboten. Es gilt jedenfalls, die richtige Strategie zu finden und diese im Markennamen / Firmennamen festzuschreiben. Wird der Versuch unternommen, sich klar von der etwaigen Nummer 1 abzugrenzen, dann mit welchem Attribut: Will ich schneller, billiger, hochqualitativer etc. sein, sollte sich das auch im Namen spiegeln. Für völlig neuartige Produkte oder Dienstleistungen, bei denen noch keine Assoziationen in den Köpfen der Kunden bestehen, lohnt es sich, Namen zu wählen die an etwas bereits Bekanntes erinnern, um ein Gefühl des Grundvertrauens auszulösen.