Im Rahmen der strategischen Entscheidungen wird im operativen Markenmanagement das Marketinginstrumentarium zielorientiert auf die Markenidentität abgestimmt und kreativ umgesetzt. Wesentlich sind in diesem Zusammenhang die Entwicklung der Markenleistungen (Design von Produkt oder Dienstleistung), der Gestaltungsprozess der Marke (Markenname / Firmenname, Logo, Claim), die Integration sowie das Markencontrolling.