Der Name ist das einzig unveränderbare Element eines Produktes: Er wird auf allen Kanälen kommuniziert - visuell und auditiv, in Medien, im telefonischen und persönlichen Gespräch somit auch „gelernt“. Darin steckt das große Potenzial des Namens. Neben der Kreation führen wir weltweit mit Partnern alle markenrechtlichen, kulturellen und linguistischen sowie Domain-Recherchen durch.
Firmennamen und Markennamen sind heute nahezu identische Begriffe. Die meisten Unternehmer haben erkannt, dass ein guter Firmenname alle Vorteile einer starken Marke erbringt: Hohe Attraktivität für Kunden – aber auch für Mitarbeiter (Stichwort Employer Branding), Steigerung des Gesamtwertes des Unternehmens, Abgrenzung vom Wettbewerb und internationale rechtliche Sicherheit.
Es werden daher in den Texten die Begriffe Firmennamen und Markennamen weitgehend synonym verwendet.
Oft untrennbar mit dem Namen verbunden, liefern Claims den entscheidenden Zusatz, der die Marke klar positioniert und von der Konkurrenz abhebt.
Wohin auch der Markt sich verändert: die Marke und somit auch der Markenname muss diese Veränderungen langfristig mittragen. Daher gilt es, schon im Vorfeld alle Szenarien zu erarbeiten und zu berücksichtigen.
Gute Namen bergen ungeheures Potenzial als Basis für ganze Kampagnen – vom visuellen Auftritt mittels Logo bis zur Point-of-Sales-Aktion. Diese Potenziale müssen bereits im ersten Schritt berücksichtigt werden. Der Prozess beginnt beim Briefing.
PR-Konzepte
Tu Gutes und rede darüber: Je interessanter die Botschaft, desto höher die Chance, durch die Presse medial unterstützt zu werden. Einzigartige, starke Namen – sei es für Firmen oder auch für Produkte – unterstützen die Kraft der Botschaft und helfen entscheidend, die Merkfähigkeit zu erhöhen.
