Wenn es auch keine klare Trennung der Begriffe Slogan und Claim gibt, so beschreibt das Wort Claim in Erinnerung an die Amerikanische Geschichte das Abstecken eines Grundstückes bzw. Gebietes, eine Metaphorik die gut für diese Überlegungen brauchbar ist. Vor allem wenn der Markenname bzw. Firmenname rein artifiziell und in keiner Weise beschreibend ist (oft sind beschreibende Namen nicht schützbar) lohnt sich die Ergänzung der Marke mittels eines Claims. Bei großen Marken wird mittels dauerhafter Kommunikationsarbeit die Marke schließlich mit den Aussagen des Claims zusätzlich aufgeladen. Es kann oft der Claim weggelassen werden, und die Marke funktioniert immer noch. Bei sehr starken Marken genügt oft sogar nur Logo oder Symbol: Z.B. der so genannte Nike-Swoosh, der bei einem hohen Prozentsatz der Zielgruppe Namen und Claim (JUST DO IT.) transportiert.