Distribution und Logistik, direkt , mittelbar, über das Internet oder wie bei Dienstleistungen immateriell und im Beisein und mit Zutun des Konsumenten: die Art und Weise, wie der Kaufentscheidungsträger mit der Leistung konfrontiert wird, ist mit entscheidend für die Gestaltung des gesamten Produktes oder der Dienstleistung und somit auch für den Markennamen. Oft lohnt es sich auch, mehrere Namen oft für ein und dasselbe Produkt zu finden, wie es bspw. im Lebensmittelhandel der Fall ist. Frischkäse Bojar für das Premiumsegment, Kosak für den Diskontbereich. So kommt es zu keinen Spannungen aufgrund der unterschiedlichen Preise.