Wenn der Name z.B. von Call-Centers in aller Welt tausendmal kommuniziert wird, muss er in besonderem Maß der leichten Aussprechbarkeit und der ebensolchen Verständlichkeit in den wichtigsten Zielsprachen genügen. Wenn möglich sollte vermieden werden, dass der Markenname oder Firmenname mühsam buchstabiert werden muss. Er sollte also in hohem Maße lautgetreu sein. Eine Eigenschaft, die nur wenigen Sprachen wie beispielsweise dem Italienischen in hohem Maße zugrunde liegt, auch im Deutschen wird entweder ein und dasselbe Gehörte unterschiedlich geschrieben (Homophone) wie etwa bete, bäte, Beete, bähte oder ein und dasselbe Geschriebene wird unterschiedlich ausgesprochen (sog. Homographen) wie etwa modern: Es bedeutet entweder verfaulen oder zeitgemäß und wird unterschiedlich betont.