Wie schon im Zusammenhang mit den geografischen Faktoren diskutiert, eine entscheidende strategische Frage und von höchster Relevanz für alle Entscheidungen hinsichtlich der Markennamen oder Firmennamen. Auf jeden Fall sind die jeweiligen nationalen Markenrechte zu prüfen, aber auch überregionale Marken wie jede der world intellectual property organization oder der EU-Gemeinschaftsmarke. Teilweise sind diese Prüfungen auf Datenbank-Basis möglich, teilweise über persönliche oder telefonische Auskunft, in manchen Ländern müssen lokale Anwälte beigezogen werden. Über die Vorrecherche hinaus, die eine Übereinstimmung mit einem etwaigen bestehenden Markeninhaber beinhaltet, muss bei in die engere Wahl genommenen Kandidaten auch eine sehr aufwändige detaillierte Recherche durchgeführt werden, in der auch alle ähnlichen Namensvarianten eingeschlossen sind.