Eine häufig eingesetzte Struktur ist beispielsweise die Monomarke, die Dachmarke oder die Tandemmarke. diese Strukturen sind aber nach Bedarf unbegrenzt erweiterbar, so könne unter einer Dachmarke auch verschiedenen Markenfamilien angesiedelt sein. Bei der Entwicklung des Markennamens oder Firmennamens sind diesbezüglich sowohl das bestehende wie auch das künftige zu erwartende Szenario zu berücksichtigen. Es gilt, hinsichtlich des Wordings passende Grundideen zu entwickeln – so wie z.B. Golf und Polo der Kategorie elitäre Sportarten entstammen. Allerdings sollte die Kategorie auch eine gewissen Breite aufweisen, um künftige etwa hinzuzukommende Neuprodukte auch einschließen zu können. Dabei können natürlich auch Abwandlungen der Ausgangsbegriffe vorgenommen werden, um die Eigenständigkeit und Schützbarkeit zu erhöhen.