Der Markenname bzw. Firmenname als wesentliches Element im Leben eines Unternehmens oder Produktes muss langfristig auch alle strategischen Szenarien mittragen und in allen in der Zukunft zu erschließenden Märkten funktionieren. So produziert die Firma Skidata heute hauptsächlich Systeme für Tiefgaragen – ein ständiger Anlass, immer wieder als Nicht-Experte wahrgenommen zu werden. Hier liegt also ein typisches Beispiel für einen einengenden Namen vor. Schwierig wird es aber auch, wenn ein Markenname oder Firmenname sprachlich nicht funktioniert. So wollte bspw. Tchibo nach Japan, dort bedeutet dieses Wort aber Tod. Bestens bekannt sind auch die Flops bei den großen Automarken, wie etwa des Mitsubishi Pajero (spanisch für Wichser) oder Fiat Uno (finnisch für Trottel). Auch rechtlich kann es gravierende Probleme geben: Als VW den Touran auf den Markt brachte, melde sich ein türkischer KFZ-Werkstättenbesitzer namens Ali Turan zu Wort, der aufgrund der Ähnlichkeit den Konzern in die Knie zwang und eine hohe Abfertigungszahlung erhielt.